TIJUANA BC 9 de septiembre de 2012 (AFN).- Empresarios locales no aprovechan el potencial que la publicidad visual a gran escala ofrece a sus negocios, a diferencia de otras partes del país, ya que aquí solamente se ha explotado este renglón en un diez por ciento, dijo Paola Cristina Villalpando Sánchez, directora general de la Agencia “Dos más Uno”.
Ella participó recientemente, como expositora en la sesión de la Asociación de Medios Exteriores y Profesionales del Marketing A.C. (AMEX), con una conferencia denominada “Conceptos de Publicidad BTL”, que son considerados como una serie de técnicas y prácticas publicitarias que pretenden crear nuevos canales de comunicación entre la marca y el consumidor.
Explicó que las siglas BTL (Below the Line - Debajo de la línea) hacen referencia a las prácticas no masivas de comunicación, dirigidas a segmentos específicos del mercado” y dijo que para esto se intentan utilizar formas impactantes, creativas y sorprendentes que establezcan ideas novedosas de contacto para difundir un mensaje publicitario.
Hizo notar que con los medios exteriores se pueden hacer grandes proyectos con el concepto BTL, y dijo que ya varias empresas están optando por esta técnica en sus espectaculares, vallas, v. móviles y otros.
Sin embargo, refirió que en el caso de Tijuana, sólo en un 10% ha sido explotada esta técnica, a diferencia a otras urbes como la Ciudad de México, Guadalajara, Monterrey.
“No se diga en grandes países como Inglaterra y Estados Unidos donde se utiliza de gran manera para promocionar sus productos”, comentó la creativa de “Dos más Uno”, quien está convencida de que en la actualidad el uso de estos espacios publicitarios es una herramienta de mercadotecnia sumamente valiosa.
José Luis López, presidente de AMEX, entregó un reconocimiento a la invitada e hizo notar que esta organización está abierta para servidores públicos, empresarios, líderes de opinión y ciudadanos que estén interesados en informarles sobre algún tema de relevancia para la comunidad.
