*.- Empresarios mexicanos no hacen deporte
*.- Información proporcionada por Kaleydoscopio.mx
Los empresarios mexicanos llegan a la meta cuando se trata de aprovechar las oportunidades de negocios que brindan los deportes, pues aun cuando casi 90% de ellos está involucrado en este escenario, únicamente 26% se enfoca en la publicidad y patrocinios.
Esta situación queda reflejada en la encuesta internacional IBR de Grant Thornton que se aplica a los líderes empresariales de las 40 economías que generan 80% del Producto Interno Bruto (PIB) mundial.
Los deportes en México se limitan a generar incentivos en el personal y desarrollar el trabajo en equipo, asegura Mario Rizo, socio de Salles Sainz Grant Thornton.
“La presencia deportiva en las organizaciones mexicanas no se explota de manera adecuada para fortalecer la presencia de marca y crear una imagen positiva en la comunidad como se realiza en empresas de economías desarrolladas”, agrega Rizo.
El estudio de opinión deja ver que las compañías usan el deporte como herramienta para generar trabajo en equipo (46%), mejorar la salud y bienestar del personal (42%) e incentivar al personal o crear planes de beneficios (32%).
A diferencia de otros países que aprovechan las figuras deportivas para reforzar su imagen corporativa, “en México el deporte se emplea sólo en las áreas de recursos humanos como incentivo, pero en las áreas de ventas y mercadotecnia olvidan su potencial para ganar participación de mercados y reforzar su presencia de marca”, dice el experto.
Sólo 30% de los empresarios considera que las figuras deportivas pueden ayudarlos en sus negocios, a diferencia de países como India donde 59% lo percibe de esta forma.
Pero 60% de los hombres de negocios cree que los grandes eventos deportivos pueden impulsar sus inversiones.
Fuente: www.internationalbusinessreport.com
