*.- Un caso de éxito en la desfalleciente avenida Revolución
TIJUANA BC 28 de agosto de 2012 (AFN).- Mientras que la otrora bulliciosa y flamante avenida Revolución ha ido desfalleciendo poco a poco y con el pasar de los años; en la esquina de la calle Ocho se levanta orgulloso un edificio que alberga a un centro de espectáculos que ha logrado vencer a todas las crisis.
Los negocios de los alrededores han cerrado; cambiado su giro comercial; buscado nuevos conceptos, pero Las Pulgas ha demostrado lo que es “un caso de éxito”, en una ciudad donde la economía se ha visto afectada con recurrentes crisis y medidas gubernamentales que la ha hecho re inventarse cada día.
El que se ha dado en llamar “El mejor Centro de Espectáculos y para Bailar” de Tijuana, posiblemente no haya recibido el honor que merece, pero ha sido uno de los pocos negocios que ha sostenido la economía de la ciudad y ha crecido y se ha levantado con orgullo.
Probablemente el giro que maneja sea lo que ha hecho que se le ignore, ya que su público es en su mayoría, de las clases populares, aunque en sus instalaciones ha recibido a todo tipo de público, incluido el de la llamada “clase alta”, cuando en uno de sus escenarios presentó una obra de teatro (Aventurera), cuyo elenco era encabezado por Carmen Salinas.
Este viernes, Las Pulgas llegó a sus 24 años de vida. Y como era de esperarse, lo celebró en grande, con la presencia de miles de asistentes que abarrotaron todos y cada uno de los salones, con que cuenta este centro de espectáculos.
Es más, todas las semanas, la vida nocturna se concentra en ese punto de Tijuana. Miles de jóvenes –y no tan jóvenes- se dan cita en este sitio para disfrutar de los programas que se presentan, o simplemente para bailar con su música del gusto de todas las generaciones.
Mientras, en las afueras, se concentran vendedores ambulantes de todo tipo de productos y antojitos, así como taxistas, y, los estacionamientos de varias calles a la redonda se benefician también y de manera indirecta, con el movimiento en este lugar, en tanto, en otras cuadras de la misma avenida Revolución, el silencio y la oscuridad reinan, salvo en pocos sitios de entretenimiento que también reciben la presencia de algunos noctámbulos.
Los propietarios de Las Pulgas iniciaron con este proyecto, a fines de los años 80s. Ni siquiera imaginaron el emporio en que se habría de convertir lo que empezó con un pequeño puestecito, en lo que eran las instalaciones de un Swap-Meet y en donde ellos mismos atendían a los lugareños y servían las bebidas y botanas.
Se enfrentaban a una fuerte competencia que ni los tomaba en cuenta y a un mercado dominado por grandes empresarios, en los tiempos en que todavía la Ave. Revolución lucía repleta de tijuanenses, en busca de una diversión.
Enrique y Alejandro Ruiz Arretche decidieron olvidarse de aquella máxima de algunos empresarios que repetían: “bien vendido o bien podrido” y acordaron bajar sus precios a un nivel que a otros pareció de escándalo. Estaban seguros –como lo siguen estando ahora- que el éxito estaría en las ventas a volumen.
Además decidieron incursionar en un mercado que otros despreciaban: “el pueblo” –comentarían en alguna ocasión- aquel que no podía pagar las fuertes cantidades que costaban los tragos; que no podían cubrir un “cover” y que por no vestir prendas finas y de marca, eran rechazados en los bares y centros nocturnos de moda.
Para empezar, decidieron vender la cerveza en 10 pesos cuando en otros lugares la misma se cotizaba mucho más alto, por lo que al empezar a evidenciarse el éxito, hubo empresarios que los acusaron de “competencia desleal”. Aun así los socios de esta empresa continuaron aplicando sus ideas y poco a poco fue creciendo el negocio, a grado tal que hoy en día, Las Pulgas es el establecimiento que más cerveza vende en toda Latinoamérica.
Y de haber iniciado con “un changarrito” de apenas pocos metros de extensión, Las Pulgas fue creciendo poco a poco, hasta convertirse en lo que hoy es: Un centro nocturno que puede albergar a poco más de tres mil personas por noche, en sus salones: Teatro, Rojo, Vaquero, Cachanilla y Palomar.
Los Ruiz Arretche además han contribuido al mejoramiento de la avenida Revolución, hermoseando el área donde se encuentra este Centro de Espectáculos, que siempre luce ordenado, limpio, iluminado, tanto en su interior, como en su exterior. Estos empresarios colaboraron para que las calles fueran ensanchadas y existiera mejor alumbrado público.
Además dan empleo a centenares de trabajadores, también centenares de policías comerciales que han contratado para seguridad de sus clientes, al margen de que cuenta con personal de compañías privadas y los más sofisticados equipos para garantizar la tranquilidad de su clientela.
Celebran su aniversario
Para esta celebración, los empresarios idearon sorpresas y regalos para sus clientes, los cuales bailaron hasta el cansancio y “cataron” de las mejores bebidas del lugar, por lo que recibieron espléndidos regalos.
Y en honor a esta fecha, se decidió realizar una velada” al estilo de Las Pulgas, en la que los invitados escucharon música de banda, durante toda la noche. Entre otras, se presentaron las conocidas: Aguacaliente y Tierra Nuestra, además de Christian Rojas y su Milicia. Se regalaron camisetas, llaveros y bebidas de cortesía a los primeros clientes que llegaron.
En Las Pulgas, además de un interminable desfile de artistas de talla nacional como internacional, se han tejido también, varias historias, ya que muchas parejas se han conocido ahí y hasta han llegado a formar su hogar, por lo que algunas de éstas, se dieron cita la noche del viernes, para rememorar viejos y buenos tiempos.
