*.- Hoy es más transparente y eficaz su uso, dice Escobedo

TIJUANA BC 25 DE AGOSTO DE 2016 (AFN).-El gobierno estatal no dará marcha atrás en la decisión de crear el nuevo fideicomiso de promoción turística, porque hoy el dinero proveniente del Impuesto sobre Hospedaje, se maneja de forma más transparente, con mayor efectividad en la promoción, y menor costo administrativo, afirmó el Secretario de Turismo del Estado, Oscar Escobedo Carignan.

Entrevistado sobre el juicio de amparo promovido por hoteleros de Tijuana, Ensenada y Mexicali, para exigir que se revierta la decisión, Escobedo señaló que este aspecto es atendido por el área jurídica del gobierno estatal, mientras la dependencia a su cargo, conjuntamente con el resto de los hoteleros, se dedica a la aplicación del dinero obtenido a través del Impuesto Estatal de Hospedaje.

Escobedo citó como ejemplo, el dato de que con el fideicomiso anterior se obtuvieron 33 millones de pesos por concepto del cobro del impuesto, y el manejo administrativo en el ejercicio de ese dinero costó 9 millones 300 mil pesos. En 2015 el ingreso fue de 45 millones y el costo administrativo fue de 1.1%., lo que representó por un lado un aumento del 50% en el ingreso de la recaudación y un ahorro del 83% en el costo administrativo de su ejercicio.

En el esquema anterior había 4 fideicomisos con representación de hoteleros y gobierno estatal, hoy Tecate ya no depende de Tijuana, ni San Quintín de Ensenada, ni San Felipe de Mexicali. Existen un fideicomiso con un vocal y siete comités de mercadotecnia y en cada comité y ciudad, son los hoteleros los que deciden el uso de los recursos obtenidos a través del impuesto.

También hubo un cambio en materia promocional: “Hoy ya no promovemos un destino sino una actividad. 37% de los visitantes viene por la oferta gastronómica y cerveza artesanal, el turismo de aventura es otro nicho y el de convenciones también, entonces promovemos cada uno y con él las ciudades que lo ofrecen.

Actualmente en lugar de contratar una página en The Wall Street Journal que nos va a costar 40 mil dólares, invitamos a un reportero de The Wall Street lo paseamos y ven de primera mano y cuando escriben lo hacen con entusiasmo. Funciona mejor eso que un cuarto de plana que diga ´visita Baja California´”.

La explicación del Secretario de Turismo es que hace casi tres años que se creó el nuevo fideicomiso la queja era que los hoteles estaban vacíos, y hoy la queja es que no hay cuartos de habitación, lo que significa que las estrategias han estado dando resultados. A nivel nacional el turismo representa el 8% del PIB y en BC es el 12%, lo que hace necesario el uso de nuevas estrategias

“Me queda claro que hay inconformidad de algunos de ellos que quieren seguir manejando el recurso como lo manejaban pero esto ha sido muy dinámico; Hoy en día los medios impresos tienen menos importancia que los electrónicos, hoy la televisión ha sido más importante que la radio, en vez de pagar un anuncio hay que traer a un reportero, invitarlo a que recorra el estado y que hable bien del destino. Creo que hemos avanzado y los números ahí están”, reiteró el funcionario estatal.

En resumen, con el nuevo fideicomiso es más barato promover Baja California, administrar los recursos generados por el Impuesto Estatal de Hospedaje, existe mejor estrategia de promoción mercadológica y hay más transparencia en el manejo.