*.- Niega Hank estar en campaña
*.- César Cázares ¿racista?

DORA ELENA CORTÉS
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TIJUANA BC 23 DE JUNIO DE 2019 (AFN).-  Además del Servicio Longitudinal de Imagen y Evaluación Gubernamental que el gobierno de Juan Manuel Gastélum Buenrostro contrató para supuestamente conocer la opinión de la ciudadanía en torno a su persona y su gobierno, los "adoradores" del Patas, aquellos que siempre le dijeron que estaba bien en todo; que la gente sí lo quería, y que clamaba por su reelección, lo convencieron para hacer una serie de cambios en la comunicación social del gobierno, argumentando traer herramientas novedosas que sustituirían a los medios tradicionales, para ellos ya pasados de moda.

De esta forma, se engolosinaron al ver que podían manejar -sin límite- las docenas de millones de pesos que se tenían para difusión institucional, creando para eso, empresas de supuesta comunicación, que sin ninguna trayectoria y experiencia, se adjudicaron los contratos de la administración local. También, ante la creciente fuerza de  páginas en redes sociales, crearon varias, que utilizaron para halagar la figura del munícipe y magnificar sus acciones y obras, además de tratar de contener con esas herramientas, a los opositores políticos, a los regidores de oposición que les daban mucha batalla, y a aquellos críticos de su administración que hacían señalamientos a través de los medios formales de difusión.

Para completar el cuadro, aprovecharon a algunos personajes surgidos de los medios y que tenían cuentas de Facebook, las cuales alimentaron con recursos, para replicar de manera uniforme, aquellos mensajes que le interesaban al gobierno de la localidad, incluidos golpes bajos para sus opositores.

Tras un primer escándalo surgido cuando se empezaron hacer revelaciones de cómo se estaban manejando los dineros de comunicación social, incluidos recursos para compra de contenidos en páginas que no ofrecían espacios publicitarios, la administración local solicitó a los administradores de varias de éstas, que se registraran como empresas, o que emitieran facturas para sus debidos pagos, lo cual se hizo -en algunos casos- a través de terceras personas.

Anteriormente, la dirección de Comunicación Social contaba con elementos, entre  trabajadores de confianza y de base,  que se encargaban de todas las áreas de comunicación del gobierno, ya sea, a través de boletines; atención directa a medios, monitoreo de éstos, creación de campañas, y de otras necesidades propias de esta área de la administración pública, sin embargo, a la llegada de los gobiernos panistas las cosas empezaron a cambiar.

Hubo quienes, con ideas supuestamente modernizadoras, comenzaron a contratar empresas de relaciones públicas, imagen, y productoras de material videográfico, con lo que se dio paso a intermediarios que incrementaron los gastos de los gobiernos, por los altos honorarios que cobraban, y los porcentajes de comisión que se llevaban por su comunicación con los medios.

Esto, inclusive lo hicieron algunas administraciones recientes, pero nunca como ahora se vio tal voracidad, ya que no solamente fueron utilizadas algunas firmas privadas con las que pactaban grandes cantidades, sino que formaron las propias, para agenciarse la mayor parte del recurso.

Agencia Fronteriza de Noticias y el semanario Zeta dieron a conocer recientemente, en publicación conjunta, uno de los casos más escandalosos de esta nueva forma de “comunicación” municipal, al revelar la existencia de la empresa Mexikna SA de CV, representada por una joven que trabajó dentro de esta administración, en sociedad con otras supuestas socias (o socios) que inclusive están todavía como empleados en el gobierno municipal, aunque en la realidad, la empresa es de la propiedad de Juan Manuel Gastélum Rivera, hijo del munícipe y de Víctor Lagunas Peñaloza, hijo de la diputada local Alfa Peñaloza, según reconocieron al recibir aquel premio obtenido, en Playa del Carmen.

De esta forma, además de lo último señalado, y del contrato signado con José Aurelio Sánchez Carrasco, el mexicalense que les vendió la idea de realizar grupos de trabajo con personas que serían entrevistadas y evaluadas por psicólogos para conocer lo que realmente pensaban y sentían del municipio y su administración, a través de sus respuestas, el gobierno del patas otorgó otros contratos a personajes no conocidos previamente dentro del medio pero que se adjudicaron importantes contratos.

Por ejemplo, aunque ya se ha señalado en otras ocasiones, está el caso de Dandys Creativo S.A.S, representada por Libna Nahiara Velázquez Ruiz, a la que se le asignó un contrato por 1 millón 216 mil 666 pesos, pagaderos en 3 exhibiciones mensuales de 405,555 pesos con 55 centavos; esto, sin contar el Impuesto al Valor Agregado, IVA.

Ya se ha dicho además,  en diferentes publicaciones, sobre todo de AFN y Zeta, que Dandys Creativo pertenece a Jorge y Ricardo Díaz, éste último encargado de la imagen institucional del actual ayuntamiento, y cuñado de Libna Nahaira, quien fue esposa de su hermano Jorge. El director de Imagen Institucional fue uno de los que participó en la comitiva que viajó a Playa del Carmen, para la recepción del premio que obtuvo Mexikna S.A., y que recibió -asumiéndose como propietario- el hijo del alcalde, en octubre del año pasado. 

En su reciente publicación, Isaí Lara Bermúdez, del semanario Zeta señaló además que Jorge Díaz fue socio en el despacho Ipsum Media, de Alfredo Contreras, yerno del gobernador de Baja California, Francisco Vega de Lamadrid y empleado, hoy día, del gobierno de Juan Manuel Gastélum.

Según encontró AFN, está también el caso de una empresa denominada Xipal Marketing SC.,  representada por José Antonio Hernández Reyes, quien obtuvo un contrato por 1 millón 293 mil pesos más IVA, que corresponden a $431,000 pesos mensuales, durante el período del 1 de enero de 2019 al 30 de marzo del mismo año, para desarrollar: “servicios de creación y difusión de contenido, a través de Internet; diagnóstico completo de redes del ayuntamiento; configuraciones diarias de la cuenta de Google ads, para búsquedas que beneficien la difusión y comunicación del XXII Ayuntamiento de Tijuana; monitoreo y manejo de anuncios, diseño y optimización de sitio Web, así como la  creación de herramientas para la publicación de videos para display en YouTube para la dirección de Comunicación Social.

De esta forma, esta empresa debía realizar trabajos de estrategia en Google ads; llevar la pauta publicitaria en redes sociales, así como la estrategia para desarrollar herramientas para producción de videos en display para Internet; realizar el diseño y creación de anuncios gráficos; establecer canales de comunicación en Internet, crear campañas, también para Internet; realizar la producción y promoción de audiovisuales para Internet; obtener las licencias de software, monitoreo y diagnóstico, además de que se le comprometió para que uno de sus elementos estuviera a disposición total del ayuntamiento para atención personalizada a éste.

Después de establecer cómo se haría la difusión que debe partir de un objetivo “inteligente”, se advierte que la difusión no empieza tras el lanzamiento del contenido, sino que el proveedor es capaz de penetrar y crear expectación, desde antes de su publicación, ya sea con contenido relacionado, anticipando una necesidad, o publicando algún teaser para generar tráfico. Teaser, precisamente es una campaña que genera intriga entre el público, y según los conocedores “su característica principal es ofrecer información incompleta en torno a un servicio o producto”.

También el contrato le obligó a hacer las configuraciones necesarias y diarias de sus cuentas de Google ads, para ubicar las palabras clave de búsqueda que benefician a la comunicación del ayuntamiento de Tijuana, lo que indica que se gastó dinero también en ese rubro.

Entre otros requerimientos se establece que cada pieza de contenido debe contar con uno o varios apoyos visuales susceptibles de ser compartidos en todos los canales “en los que activemos su difusión”. De igual manera se indica que la pauta oscilará entre el 30 y el 40% del presupuesto global, de acuerdo al diagnóstico, y que ningún proyecto visual o audiovisual generado para y por el ayuntamiento de Tijuana, se quede sin publicarse y/o promocionarse.

Para poder difundir sus contenidos, el gobierno municipal hace del conocimiento de su proveedor, que sus plataformas se encuentran en: Facebook, Instagram, Twitter y Snapchat Google; YouTube,  Vimeo, y Yahoo, todos con contenido exclusivo para internet

Se añade que cuentan con canales de comunicación digital, tanto en la plataforma de Vimeo, como de YouTube, en los que anuncia que alojarán y promocionarán mensajes audiovisuales y blogs, que lleven a una estrategia apegada al plan de comunicación del ayuntamiento.

Otro caso es el de Leslie Gabriela Mojica Montiel, quién fue contratada para brindar los servicios de publicidad institucional para los portales: www.amo tijuana.com y la red social Facebook, durante el periodo del 1 de enero al 31 de marzo de 2019, aunque se establece que el contenido será publicado a través de otras páginas y redes, por lo que recibiría un pago de $96,000 pesos más IVA cubiertos  en 3 mensualidades de $32,000 pesos.

Las cuentas que serían alimentadas por esta proveedora, serían las de Yo Amo Tijuana –oficial- en Facebook, Tijuana Rulz, Tijuana Coqueta y Tijuana Times.

Otro caso es el de Arvi Jazmín Díaz Vázquez a quien se le otorgó un contrato por $540,000 pesos pagaderos en 9 mensualidades de $60,000 pesos cada una, para realizar un monitoreo digital de 14 emisoras de radio y televisión que transmiten programas informativos y de contenido estatal, con el fin de dar seguimiento mediático a las quejas y denuncias de los ciudadanos, lo que antes hacía la propia dirección de comunicación social con personal a su cargo.

Los diarios y emisoras que quedaron sujetas a monitoreo fueron Notivisa regional a través de sus diferentes emisiones;  Televisión Azteca de Baja California; Telemundo 20, Tijuana San Diego; Noticias de Tijuana/San Diego; CNR Rosarito, incluido a través de ese, el programa AFN  POLÍTICO, de Agencia Fronteriza de Noticias; el canal 66 de Mexicali; Síntesis; Radio Vida; Cadena Baja California; Toño 104.9; Radio Enciso: Radio Fórmula y RCN.

Además de estas contrataciones que se hicieron por el rubro de “Otros Servicios”, también aparecen contratos con comunicadores que recientemente abrieron cuentas de Facebook para utilizarlas en la difusión de servicios informativos, algunos de estos, recibiendo los recursos pactados, a través de otras personas.

Y para no dejar, están las contrataciones a los medios formales que proporcionan de manera histórica espacios para la promoción de las actividades gubernamentales, como parte de la obligación que las autoridades tienen de informar a la población sobre lo que están haciendo, o para enviar mensajes de recordatorio de acciones a realizar, a través de campañas en medio de difusión.  

Pero sobre esas contrataciones individuales y de medios hablaremos después para completar el panorama de la comunicación social de esta administración que le “apostó” todo a las redes, que no solamente mal utilizó, sino que generó negocios para familiares y personajes cercanos al grupo de poder.

Con todo este gasto, con la diversificación de su producto a través de todas las redes sociales y con el control que se realizó con “páginas amigas” de comunicadores que atendieron la instrucción de publicar -sin cambios- los mensajes que todas las mañanas se les distribuían, con la indicación adicional de no entrar en discusión con los lectores (según reveló una fuente a AFN), no se entiende el por qué, no solamente el presidente municipal salió con la peor de las imágenes ante la comunidad, sino por qué apenas obtuvo el 10% de los votos en las elecciones 2019 del 2 de junio de este año.

*.- Niega Hank estar en campaña

Después de su entrevista con Milenio, de breves comentarios en sus redes, y de la aparición de una página en redes para promocionar su eventual candidatura a gobernador en 2019, Jorge Hank Rhon giró instrucciones a su equipo para que, por el momento, contengan estas versiones, porque seguramente le empezaron a hacer mucho ruido. 

Por este motivo, de manera institucional, el corporativo Caliente emitió un comunicado mediante el que rechaza que el presidente de esta empresa, Jorge Hank Rhon, esté en pre campaña por la gubernatura de Baja California para las elecciones de 2021, al tiempo que pidió a sus simpatizantes abstenerse de expresiones adelantadas.

En el comunicado se refieren a algunas publicaciones que se hicieron en medios y en redes sociales, así como a una publicación en Facebook bajo el hashtag #YoSoyHank2021, solicitando a quienes manejan esta red, que “se abstengan de este tipo de manifestaciones que podrían utilizarse en contra de su partido y sus militantes”.

También se refieren a notas periodísticas en las que se ha señalado que Jorge Hank inició su precampaña con miras al proceso electoral 2021, por lo que, agradeciendo lo que consideran “manifestaciones de apoyo a la persona del ex alcalde, con miras a ese proceso electoral, advierten que el aludido se encuentra “totalmente dedicado su vida familiar, ya que recientemente nacieron sus gemelos, de su matrimonio con la señora Carolina Kabande de Hank.

Además, el comunicado refiere que: “adicionalmente, es importante manifestar que sus actividades como empresario lo mantienen inmerso en sus negocios, por lo que no se encuentra en campaña electoral alguna”. Añaden que los tiempos electorales son muy claros,  y “bajo ninguna circunstancia el Ing. Hank  violentará  el reglamento que los rige, sin perder de vista que su partido, el Revolucionario Institucional, se encuentra en proceso de renovación de la dirigencia nacional, posterior a lo que habrá una reestructuración del mismo a nivel local, sin perder de vista que recientemente los bajacalifornianos, acaban de elegir al próximo gobernador, los cinco alcaldes y diputados del Congreso local”.

*.- César Cázares ¿racista?

César Cázares Díaz de León, por si usted no lo ubica, fue presidente de la Cámara de Comercio local, y es un empresario conocido de la sociedad tijuanense porque su padre César Cázares Trewartha, se dedicó al comercio de la venta de autos usados en Tijuana, y ha tenido una importante participación dentro de la comunidad.

Al inicio de este trienio nos sorprendió al revelarse su cercana amistad con el ahora saliente presidente municipal de Tijuana, Juan Manuel Gastélum Buenrostro, al que no obstante haber sido priista (Cázarez), y haber mostrado aspiraciones por lograr algún cargo (sobre todo a través del grupo Caliente de Jorge Hank Rhon, del que estuvo muy cercano) apoyó a Juan Manuel Gastélum desde su campaña; lo acompañó en el cierre de la misma, y lo defendió -como pudo- inclusive, a través de redes sociales, de los señalamientos críticos que se le hacían.

Todo esto sabíamos de él, pero no, que este reconocido comerciante fuera racista, no obstante que Gastélum Buenrostro, se haya distinguido como tal, por su campaña de descrédito a la migración indocumentada que llegó a nuestra ciudad, a través de caravanas.

Y abordamos este tema, porque el ex presidente de la Canaco local subió a sus redes la tarde de hoy, una imagen de una persona de color, con un negro profundo en su persona, que sólo contrasta con la camiseta de color naranja que lleva puesta.

La imagen la acompaña con la leyenda: Se llama Abud, tiene 30 años. Es de Haití y lleva desaparecido 6 días en Mexicali. Su familia lo está buscando. Ayúdalos y comparte la foto, y si lo ves llama al 911.

Esto que parece ser una publicación solidaria de apoyo para la presumible localización de alguien que estaría perdido, más bien se trata de una broma de muy mal gusto, de César Cázares, ya que la cara del presunto haitiano está completamente en color negro, que se pierde dentro de la oscuridad de la fotografía, pretendiendo haberse tomado de noche, por lo que no se ve ninguno de los rasgos de su cara. El claro mensaje es que todos los haitianos son negros y se parecen, así que tan sólo con esos “datos”, lo pueden localizar. 

Y definitivamente, es lamentable que alguien tan conocido y apreciado en la sociedad haga este tipo de burlas hirientes, sobre todo cuando la población ha sido dividida por los mensajes xenofóbicos de su autoridad municipal, y cuando suponemos también, que Cázares Días de León,  no ha perdido sus aspiraciones de lograr algún día, una posición de representación popular.

PD.- ¿Para qué quería el gobierno municipal la generación de “Teaser” como parte de su plan  de información a la ciudadanía? ¿”Qué buscaba al generar una campaña que propiciara intriga? ¿Para qué ofrecer información incompleta? ¿El teaser lo utilizaron contra sus “enemigos” y opositores?

PD1.- Bueno…sí entiendo por qué no logró más allá de un diez: una pésima comunicación social.

PD2.- Aunque se supone que no se puede hacer campaña dentro del PAN, para la elección de su dirigente estatal, sin que exista una convocatoria, dicen que Óscar Vega ya está de lleno haciendo proselitismo, disfrazando su campaña con la “supuesta gira de agradecimiento”, dijeron algunos blanquiazules a AFN. Afirman que el ex candidato a gobernador “a todos les dice lo mismo” que está agradeciendo los apoyos.

PD3.- Y su gente, se encuentra también activa, como se aprecia en una fotografía que “subieron” a las redes, donde allegados a Óscar anuncian que están en Tecate en campaña. En la foto aparecen: Arlet López, Max Zambrano, y René Villa.

PD4.- Comentábamos con ustedes que este Congreso, al parecer, no podrá sacar los nombramientos del Fiscal General del Estado, el Fiscal Anti-Corrupción y el Auditor Superior del Estado, pero también falta que se nombre al sustituto de la ex ombusperson, Melba Adriana Rodríguez Olvera (quien hizo muy buena labor) en la Comisión Estatal de Derechos Humanos.

PD5.- Mientras tanto, está a cargo de esta comisión Miguel Ángel Mora Marrufo, quien desde 2015 funge como secretario ejecutivo de la Comisión Estatal de Derechos Humanos. Con esa representatividad, asistió recientemente al Foro sobre Desaparecidos en Baja California, al que también acudió Alejandro Encinas, subsecretario de Derechos Humanos de la secretaría de Gobernación.

PD6.- Tal y como se anunció en su momento, los regidores Mónica Vega y Manuel Rodríguez Monárrez fueron galardonados en California por una organización internacional de protección del medio ambiente, como “Héroes del Océano”, por la actividad desplegada durante los últimos años, para mejorar el entorno en que vivimos.

PD7.- Y pareciera que hay reconciliación en puerta, porque según se enteró el reportero del barrio, el ahora morenista Manuel Rodríguez Monárrez, reconoció dentro de su discurso, a Mónica Vega, quién en la siguiente administración municipal volverá a ser regidora

PD8.- Se puede decir que después de que tanto golpearon en esta administración a Rodríguez Monárrez, lo mismo que Mónica Vega, este año le está resultando mejor al morenista, y su estrella cambió, ya que no solamente ganó Morena, partido al que se sumó mucho antes de las elecciones, sino que también nació su nuevo hijo, quién seguramente trajo una torta bajo el brazo, porque además de este premio internacional, muy seguramente Rodríguez Monárrez será integrado a alguno de los gobiernos del Movimiento de Regeneración Nacional.

PD9.- Postdata: A la Comisión Estatal de Servicios Públicos de Tijuana. Los residentes de las calles Guillermo Prieto, Sinaloa de Leyva y Nicolás Bravo del fraccionamiento Los Ángeles la Mesa, están suplicando, demandando, exigiendo, pidiendo y más, que reconstruyan estas calles, y las dejen en las perfectas condiciones de pavimentación en que se encontraban, antes de ser dañadas terriblemente, por la serie de continuas e interminables excavaciones que han realizado en la zona, supuestamente para sustituir el viejo drenaje.

PD10.- Ya empezaron; no sabemos si fue en respuesta a nuestra continua petición, pero por lo menos ya vimos algunas cuadrillas de la CESPT, trabajando sobre la avenida Guillermo Prieto; esperemos que pronto vuelvan a dejar como se encontraban, las calles Sinaloa de Leyva y Nicolás Bravo.