Ciudad de México 6 de enero de 2015 (lasillarota.com).- De acuerdo con el reporte de la Ejecución de los Programas y las Campañas Gubernamentales, el gobierno federal paga cada día 6.3 millones de pesos cada día por publicidad en medios de comunicación que incluyen televisión, radio, consultorías, casas productoras, agencias de publicidad e incluso pagos a comunicadores.
La cifra destinada a este rubro durante los primeros diez meses de 2013, fue de 485 millones 600 mil pesos, en tanto que para 2014 el rubro se elevó, en el mismo lapso, a más del doble, pues se ubicó en mil 908 millones de pesos.
Según el detalle del reporte oficial enviado al Congreso federal, destaca que a Televisa se le programaron 144.2 millones y para TV Azteca, 83.4 millones en los primeros 10 meses del 2014.
La organización civil Fundar, elaboró un informe denominado "Comprando Complacencia", en el que en conjunto con expertos internacionales advierte del gasto millonario vinculado a "la censura oficial indirecta".
Según este estudio, la asignación de la publicidad gubernamental, es sesgada y opaca y con ello se ejerce presión para influir en la cobertura de noticias y moldear el panorama mediático o las líneas editoriales de los medios de comunicación.
"Hay un gasto millonario en publicidad oficial promoviendo políticos o agendas partidistas sin que se haya comprobado su impacto positivo en el debate público, subsidian a los medios de comunicación favorecidos", señala el estudio.
Se destaca que al amparo de de una legislación que permite excesos y facilita la opacidad, los gobiernos federal y estatales destinan cerca de 12 mil millones de pesos anuales a gastos en publicidad.
Los principales hallazgos de la investigación destacan que hay una asignación masiva de publicidad oficial en México sobre bases partidarias y políticas para moldear el contenido en los medios.
"Gastos millonarios en publicidad oficial promoviendo políticos o agendas partidistas sin que se haya comprobado su impacto positivo en el debate público, subsidian a los medios de comunicación favorecidos”, indica.
El documento indica que "los gobiernos federal y estatal gastan cada año cerca de 905 millones de dólares en publicidad sin tener ninguna indicación clara de que ésta sea eficaz o llegue a los grupos que está destinada”.
El organismo señala en el análisis que en los últimos años el aumento del gasto publicidad oficial por parte del gobierno federal ha afectado directamente a la diversidad y la calidad del mercado de los medios y que los esfuer
Privilegiados
Al detallar el uso de los recursos, se destaca que la administración federal centralizada y paraestatal ejerció 4 mil 195 millones de pesos en publicidad y que el monto se elevó en el último mes del primer año de gobierno del presidente Peña Nieto.
Señala que las secretarías de Turismo, Hacienda y Energía fueron las que más gastaron en publicidad.
Sin embargo, se advierte que los sectores con mayor gasto estuvieron vinculados a las reformas estructurales avaladas en 2013.
Se señala que la televisión dominó el gasto, mientras internet mantuvo un estatus marginal.
"La distribución del gasto en publicidad oficial privilegia la televisión, que concentra 33 por ciento del gasto, es decir, mil 392 millones de pesos. En segundo lugar se encuentra la prensa escrita, con el 18 por ciento, que equivale a 736 millones de pesos, y en tercer lugar la radio con el 14 por ciento, equivalente a 584 millones de pesos".
La inversión en Internet fue de sólo 5 por ciento, concluye.
