AFN POLÍTICO
Dora Elena Cortés
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Twitter: @DoraElenaAFN
TIJUANA BC 8 DE JULIO DE 2026 (AFN).- En un completo giro a la imagen que ha presentado hasta el momento el gobierno de Baja California, sus creativos elaboraron, según esto "a petición de parte", un nuevo diseño que en el tramo final de esta administración acompañará absolutamente todos los comunicados, promociones, publicidad, etcétera, que se haga a nombre del Poder Ejecutivo.
De hecho ya empezaron, aunque sin aviso previo, y según el del barrio, se trata de sacar de la conversación pública a la gobernadora Marina del Pilar Ávila Olmeda, no centrar todo en ella y darle un giro de mayor seriedad a la administración, no obstante que en una decisión que no se explica, la gobernante se lanzó el fin de semana a preguntar en redes ¿Qué hacer en viernes por la tarde, estando divorciada y sin hijos en ese momento? lo que le generó una gran cantidad de comentarios negativos.
Al margen de eso, lo que se decidió y ya está en marcha fue enviar al baúl de los recuerdos el eslogan de "El Corazón por Delante" que la gobernadora adoptó como lema desde el inicio de su administración en 2021, y hace su estreno la campaña BC Bienestar Compartido 2026.
Lo único que seguramente habrá de molestar a Marina del Pilar (si es que ya se dio cuenta) es el hecho de que sus creativos diseñaron la nueva campaña institucional, muy parecida a la que manejó su antecesor y tóxico (según sus palabras), Jaime Bonilla Valdez, ya que juega con los mismos colores guinda, blanco, negro y dorado, aunque el tono vino tinto es el color base de Morena, haciendo la imagen más institucional. Y ¡Sale de escena el color rosa!
Pero veamos esta nueva campaña que ya utilizó la gobernante en su cuenta de Instagram, mediante la que presenta una guía de apoyo para evitar la suspensión del servicio eléctrico durante los meses de julio y agosto, para personas en situación de vulnerabilidad, en Mexicali, Valle de Mexicali y San Felipe. Ahí ya aparece el nuevo logo.
El documento principal que fue entregado a funcionarios del gobierno estatal como un manual para el uso e identidad gráfica de esta campaña consta de 43 páginas y establece, según dice, los lineamientos para que todas las dependencias gubernamentales utilicen una imagen institucional uniforme en campañas, publicidad, redes sociales, señalización y materiales promocionales.
En su contenido principal explica el concepto de la marca y el significado y logotipo que es "Bienestar Compartido", lo cual advierten que está inspirado en los principios de la llamada cuarta transformación y en la idea de "llevar prosperidad a toda la entidad". Se indica que interpreta el símbolo gráfico como un gesto de colaboración y apoyo entre gobierno y ciudadanía.
Las aplicaciones deben hacerse en fondos blancos oscuros y fotografías con las leyendas "Baja California o Bienestar Compartido y hacerlo en paletas oficiales de colores, que son el guinda principal, el guinda oscuro, el beige dorado y el negro.
Les especifican que no deben deformar el logotipo ni girarlo; tampoco separarlo de sus elementos, cambiar colores, agregar texturas o alterar su composición. Y les dice cómo debe convivir el logotipo con el escudo oficial del gobierno de Baja California con las distintas dependencias estatales.
Incluye ejemplos para carteleras, campañas institucionales, anuncios digitales, Facebook, banners, publicidad Web, bardas, bordado, serigrafía, merchandising, tote bags y vasos tipo tumbler.
El documento también dedica varias páginas para definir el estilo visual a mostrar: las obras públicas en toda su magnitud; dar protagonismo a los ciudadanos; se sugiere utilizar "personas sonrientes y que se muestren satisfechas", mostrar a servidores públicos con actitudes de servicio (creo que esto será lo más difícil de lograr), y mantener un estilo cálido y humanista.
Entonces, este es un manual integral de identidad visual que define cómo presentarse la campaña institucional desde el diseño, logotipo y sus colores, hasta la fotografía, publicidad, redes sociales, señalización y productos promocionales, con el objetivo de mantener una imagen gráfica uniforme en toda la comunicación del gobierno de Baja California.
No se establece el costo del proyecto, sin embargo, al ser un proyecto completo de identidad institucional que incluye: investigación, conceptualización, diseño, aplicación, y un manual de normas gráficas en el mercado mexicano, puede ubicarse en los siguientes rangos, según datos consultados con la IA:
- El costo aproximado por un diseñador freelance con experiencia, oscila entre los 40,000 y los $100,000 pesos.
- El estudio de diseño mediano de 100 a 300,000 pesos.
- Una agencia especializada en branding cobra entre 300 mil y 800,000 pesos.
- Y una firma nacional o internacional de branding, cotiza entre 800,000 a 2 millones de pesos o más.
Ajustándonos tan solo al manual, esto tendría un valor en el mercado de $150,000 a 350,000 pesos por el desarrollo del concepto gráfico, diseño de logotipo, variantes de logotipo, paleta cromática, tipografías, normas de uso, aplicaciones digitales impresas, mockups, manual de 43 páginas y preparación de archivos editables.
Si el contrato incluyó además: investigación de percepción ciudadana, estrategia de comunicación, branding institucional completo, campaña de lanzamiento, sesiones fotográficas, producción de videos, diseño para redes sociales, diseño de señalética y supervisión de implementación en todas las dependencias, alcanzaría entre 500,000 y más de un millón de pesos.
Todo esto calculado es con base a lo que se ve en primera instancia, y que confirma también la Inteligencia artificial, sin embargo, para tener un costo más real sería necesario conocer el contrato asignado para este efecto.
Mientras tanto hay que deshacerse de todo lo que tenga o diga algo así como "corazón por delante" (o guardarlo, esperando a que un día alcance un valor histórico) y cambiar por BC Bienestar Compartido 2026.
ANA Y CONDA.- Me parece que "hay tiro" entre Jesús Alejandro Ruiz Uribe y el alcalde con licencia Ismael Burgueño. ¿Podrán superarlo ante una decisión?
PD.- Nancy Sánchez sigue su transformación morenista y adopta frases como: "No estás sola", dedicada a la gobernadora, por el comentario que Alejandrina Corral hizo ante la pregunta de fin de semana, de Marina del Pilar.
PD1.- El comentario de la diputada panista fue en el sentido de que habría que ver "cómo le consiguen otro novio a la mandataria", cuando esta preguntó ¿Qué se hace en un fin de semana, no estando los hijos y siendo divorciada?
PD2.- Nancy dijo que eran "profundamente misóginas" esas declaraciones, aunque también hay que reconocer que la "góber" no debió meterse en esa dinámica, con dicha pregunta.
PD3.- Faltaron frases para agregar en la nueva campaña institucional del Estado como: es temporada de zopilotes, fue Calderón, y ¿Por qué no hablan de García Luna? ¿Cuánto cobra Loret?
PD4.- Y si todavía queda espacio pueden poner: pruebas, pruebas, pruebas. La derecha está moralmente derrotada, o de plano ¿Quién es quién en las mentiras?
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